SEO w e-commerce - jak pozycjonować sklep internetowy?
Każdy z nas słyszał o SEO. W zasadzie jest to szereg czynności, które pomogą nam podnieść pozycję strony internetowej w wyszukiwarce – Google, Bing czy Yahoo. Dlaczego SEO jest tak ważne również dla Twojego e commerce? W tym artykule przybliżę Ci czym jest SEO, wytłumaczę dlaczego jest tak ważne w Twojej witrynie internetowej oraz opiszę praktyczne wskazówki jak polepszyć Twój wynik w wynikach wyszukiwania.
Jak działa SEO?
SEO w e-commerce oznacza Search Engine Optimization i jest to proces polepszenia cech strony internetowej dla zwiększania widoczności strony w sieci. Głównym celem tego jest przenieść naszą stronę na pierwsze pozycje podczas konkretnego zapytania.
W najlepszych wynikach (pierwsze 10 wyników) pokazane są strony, spełniające określone kryteria. Ale przyjrzyjmy się najbardziej uniwersalnym kryteriom:
- Strona zawiera konkretny ciąg słów czy frazy, które wpisujemy do wyszukiwarki
- Na stronie pojawiają się filmiki czy zdjęcia, tematycznie pasujące do naszego zapytania. Wyszukiwarki typu Google „lubią" strony, które zawierają dużą ilość mediów – nie tylko tekst. Żeby obrazki miały znaczenie dla wyszukiwarki, warto zwrócić uwagę na szereg reguł, które zostały dokładnie opisane w naszym eBooku.
- Jesteś popularny! Twoja strona ma dużą ilość odwiedzających użytkowników, jest często udostępniana w social media, dlatego jest też atrakcyjna dla Google.
Oprócz tego jest dużo innych czynników, które wpływają na pozycję strony w wyszukiwarce. Ciężko jest skupiać na nich 100% swojej pracy i uwagi, ale warto o nie dbać, ponieważ działa to bezpośrednio na biznes.
Jak polepszyć swój wynik?
Użycie słów/fraz kluczowych
Frazą kluczową nazywamy konkretny ciąg, które użytkownik wpisuje do wyszukiwarki. Roboty wyszukiwarek skanują treści stron i włączają do wyników te, które najbardziej pasują do zapytania.
Żeby roboty mogły sprawdzić naszą stronę i pokazać ją odpowiednim użytkownikom, musimy dodać do naszych treści odpowiednie słowa–klucze i metadane. W ten sposób przekazujemy nasze treści dalej i umożliwiamy skanowanie przez roboty.
Znajdź i usuń błędy
Im bardziej unikalna treść, tym lepiej! Staramy się maksymalnie zredukować ilość powtórzeń. Większość systemów CMS do edytowania treści (WordPress, Shopify, Magento etc) udostępnia narzędzia SEO, które pomogą jak najlepiej określić treść naszej strony dla wyszukiwarek. Najważniejsze z nich:
- Title – określa nazwę naszej podstrony, ta nazwa pojawia się też jako tytuł w wynikach wyszukiwania. Staramy się ograniczać title do 50–70 znaków – krótkie i konkretne
- Description – opisujemy tematykę naszych treści, skrócony opis, wymieniamy najważniejsze momenty. Ograniczamy się do 255 znaków.
Tytuł i opis do każdej podstrony powinien być unikalny, nie doprowadzamy do sytuacji, w której kilka stron o różnej treści mają ten sam opis i nazwę. Opis (description) nie wpływa bezpośrednio na lepszą pozycję wyszukiwania, ale może zwiększyć zainteresowanie użytkowników, jeśli będzie ciekawy i chwytliwy.
Nie zapominaj o mediach
Pierwszą z najważniejszych rzeczy dotyczących obrazów w Twojej witrynie jest użycie kompresji. Według HTTP Archive obrazy stanowią średnio 21% całkowitej wagi strony. Mocno zalecamy więc skompresowanie obrazów przed przesłaniem ich na stronę internetową.
Nazwa pliku jest również bardzo ważna dla SEO w e-commerce. Są lepsze pomysły niż tytuł taki jak DSC00001.jpg. Powinniśmy nazwać obraz na podstawie jego treści, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć Twój obraz graficzny i poprawić jego wartość SEO.
Dodajmy atrybuty typu „title" i „alt". Jeśli przeglądarka nie może poprawnie wyświetlić obrazków, znaczniki „alt" zastąpią obrazy tekstem. Podobnie jak w przypadku tytułu, możemy opisać zawartość pliku obrazu za pomocą atrybutu „alt".
Title działa tu podobnie, jak i w przypadku z opisem strony. Atrybut tytułu w znaczniku <img> dodaje do obrazu podpowiedź z tekstem tytułu, jeśli najedziemy na niego myszką. Wartością może być dowolny ciąg. W specyfikacjach nie ma ograniczeń co do długości, ale lepiej mieścić się w przedziale 48 znaków. Warto jednak pamiętać, że znacznik Title nie ma tak dużego wpływu na wyniki wyszukiwania jak Alt, więc jego użycie jest opcjonalne.
Wdrażajmy nagłówki
Najlepszą analogią do nagłówków będzie struktura książki. Każda książka ma tytuł, rozdziały i podrozdziały. Dużo łatwiej postrzegamy tekst, który jest podzielony na części, najlepiej też gdy każda część ma swoją nazwę – wiemy, o czym czytamy. Dzięki możliwościom SEO określamy każdy tytuł i podtytuł tagiem headera – H1, H2, H3 itd.
Nagłówek H1 jest tak naprawdę tytułem tej konkretnej podstrony i powinien występować tylko raz. Nagłówków H2 możemy użyć kilka, ale nie więcej niż 4 razy na jednej stronie. Nagłówek H3 i kolejnych najczęściej używamy je dla mniejszego podziału treści, która może być częścią dużego bloku, zaczynającego się od H2.
Warto też nie zapominać o poprawnej hierarchii i formatowaniu nagłówków. Poruszamy się z nagłówkami od H1 do H6 – najważniejszy jest H1 i powinien być na samym początku tekstu lub na samej górze strony. Formatujemy też podobnie – nagłówek H1 powinien być największy i wyróżniać się od innych. Dalej poruszamy się zgodnie z hierarchią – od większych do mniejszych rozmiarów.
SEO w e-commerce
Konkurencja nie śpi! Od sprzedaży bezpośrednio zależy rozwój naszego biznesu, musimy maksymalnie skorzystać ze wszystkich narzędzi, które dają nam rozwiązania e–commerce’owe.
Projektując platformę e-commerce musimy pamiętać nie tylko o treściach merytorycznych – tekstach, opisach, nagłówkach ale też o poprawnej strukturze linków, paginacji, linkowaniu wewnętrznym i wielu innych czynnikach.
- W URL do naszych kategorii i produktów nigdy nie zostawiamy losowo wygenerowanych numerów – musimy opisać link w sposób określający konkretną kategorię: example.com/buty-damskie/szpilki.
W nazwie URL produktu najlepiej zawrzeć jego nazwę, markę i rozmiar – wszystkie te dane pozwolą nam szybko trafić na taki produkt z wyszukiwarki, jeśli wyszukujemy konkretny produkt. - Linkowaniem wewnętrznym nazywamy odnośniki (url), które prowadzą nas do innej podstrony na tej samej domenie. W przypadku sklepów internetowych jest to ważnym elementem, ponieważ możemy zobaczyć inny podobny produkt, zainteresować się dodatkami czy zestawami, a także szybko dowiedzieć się o terminach dostawy czy szczegółach płatności. Menu główne, odnośniki w stopce – wszystko to jest linkowaniem wewnętrznym. Ciężko dzisiaj wyobrazić sobie stronę internetową bez tych rzeczy. Działa to korzystnie na używalność strony i przyswajalność treści, a robotom Google pomaga lepiej zrozumieć strukturę strony.
- Dodanie filtrów na stronie kategorii. Filtry pomogą szybko dotrzeć do szukanego przedmiotu, zwłaszcza kiedy nie możemy przypomnieć sobie producenta a np. tylko kolor czy jakieś poszczególne cechy.
- Opinie o produkcie. Zawsze możemy zwiększyć atrakcyjność i interaktywność na stronie, pozwalając użytkownikom podzielić się opinią o zakupionym produkcie. Cechy opisane w komentarzach możemy korzystnie używać do pozycjonowania strony - oczywiście jeśli są pozytywne :)
SEO a Headless
Monogo oferuje szeroki zakres usług e-commerce, gwiazdą ostatnich lat możemy nazwać Headless, który zyskuje coraz większą popularność wśród klientów. Co na to SEO?
Struktura Headless Core 3.0 została przygotowana z myślą o SEO, przedstawiając klientom kompletne pod względem SEO rozwiązanie.
Jedną z największych zalet korzystania z Headless CMS jest oddzielenie treści od prezentacji. Oznacza to, że z jednego CMS możemy sterować różnymi typami treści. Na przykład wpis na blogu może być wyświetlany na stronie internetowej, w aplikacji mobilnej, a nawet na smart zegarku. Jest to możliwe, ponieważ treść jest przechowywana w formacie, który może być łatwo wykorzystany przez dowolnego typu odbiorcę.
Wczytywanie takiej strony jest dużo szybsze, co sprawia przyjemniejsze doświadczenia użytkowania. Osiągalne to jest dzięki optymalizacji i kompresowaniu plików i skryptów, ponieważ cześć frontendowa jest odseparowana od backendu.
Użycie technologii headlessowych jest w 100% bezpieczne dla SEO, Google dobrze interpretuje takie technologie, my jako MONOGO stoimy na straży tego, by było to atrakcyjne dla klientów, użytkowników i wyszukiwarek.
Podsumowanie o SEO w e-commerce
SEO optymalizacja jest ogromną dziedziną, która pozwala promować strony internetowe oraz usługi, które oferujemy w sieci. Ważny więc jest dobór odpowiednich treści, które zwiększą popularność stron internetowych – dla użytkowników i dla wyszukiwarek. W Monogo od lat dbamy o to, aby strony naszych klientów były seo friendly. Przygotowaliśmy dla naszych Partnerów obszerną instrukcję praktycznych zasad SEO w e-commerce (dla właścicieli sklepów internetowych). Jeśli chcesz poznać zasady SEO i wdrożyć je w swojej firmie zostaw kontakt w poniższym formularzu i pobierz darmowego Ebooka.